Az RSM Hungary szakértői támogatást nyújtanak a reklámadó-kötelezettség azonosításában, az adóalap meghatározásában, az adóelőleg és adó kalkulációjában, valamint a kapcsolódó adminisztratív és számviteli megfelelés kialakításában.

2026.július 1-jétől a reklámadó ismét ténylegesen alkalmazandóvá válik Magyarországon. Bár a reklámadó szabályozása nem új, a gyakorlatban számos vállalat számára vethet fel új kérdéseket, különösen a digitális hirdetések, platformalapú reklámtevékenységek és a külföldi reklámszolgáltatók igénybevétele esetén.

A reklámadó nemcsak a reklám közzétevőit érintheti, hanem bizonyos esetekben a reklámszolgáltatást megrendelő vállalkozások számára is adózási és adminisztratív kötelezettségeket keletkeztethet. 

Ezért különösen fontos, hogy a társaságok még időben áttekintsék szerződéses konstrukcióikat, nyilvántartásaikat és belső folyamataikat.

Kiket érint a reklámadó – kiknek lehet fontos a reklámadó tanácsadás?

Reklámadó tanácsadás szolgáltatásunk különösen hasznos lehet azoknak a társaságoknak, amelyek:

  • reklámfelületet értékesítenek;
  • online vagy digitális hirdetési platformokat használnak;
  • marketing együttműködésekben vesznek részt, szponzorációs vagy barter együttműködéseket folytatnak;
  • külföldi reklámszolgáltatóktól vesznek igénybe hirdetési szolgáltatásokat;
  • jelentős reklámköltéssel vagy reklámbevétellel rendelkeznek;
  • szeretnék minimalizálni a reklámadóval kapcsolatos adókockázatokat és adminisztratív terheket.

Milyen reklámokra terjedhet ki a reklámadó?

A reklámadó szabályozása főszabály szerint az ellenszolgáltatás fejében végzett reklámközzétételre terjed ki. A gyakorlatban többek között az alábbi területek lehetnek érintettek:

  • sajtótermékekben megjelenő hirdetések;
  • televíziós és rádiós reklámok;
  • szabadtéri reklámhordozók, például billboardok;
  • online és digitális hirdetések;
  • egyes platformalapú vagy együttműködésen alapuló marketingmegoldások.

A konkrét adókötelezettség megítélése ugyanakkor számos esetben értelmezési kérdéseket vethet fel. Ilyen lehet például annak meghatározása, hogy ki minősül reklám közzétevőjének, hogyan kezelendők a barterügyletek, vagy adókötelesnek minősül-e egy adott rendezvénymegjelenés vagy marketing együttműködés.

Mire terjed ki az RSM reklámadó tanácsadás szolgáltatása?

Reklámadó tanácsadás szolgáltatásunk keretében segítséget nyújtunk többek között az alábbi területeken:

  • reklámadó érintettség vizsgálata;
  • a reklámadó-kötelezettség és az adóalap helyes meghatározása;
  • értelmezési kérdések vizsgálata egyedi szerződéses konstrukciók esetén;
  • számviteli nyilvántartások áttekintése a reklámközzétételből származó bevételek megfelelő elkülönítése érdekében;
  • reklámszolgáltatást megrendelő vállalkozások szerződéseinek és nyilatkozati gyakorlatának felülvizsgálata;
  • a 2026. évi reklámadó-előleg kalkulációja;
  • teljes körű reklámadó-kalkulációs és bevallási folyamat kialakítása;
  • a szükséges adózási, számviteli és adminisztratív megfelelés támogatása.

A reklámadó legfontosabb szabályai röviden

A jelenlegi szabályok alapján a reklám közzétételéből származó éves nettó árbevétel:

  • 100 millió forintig adómentes,
  • az ezt meghaladó rész után pedig 7,5% reklámadó fizetendő.

Fontos , hogy a reklámadó alapvetően árbevétel-alapú adó, vagyis nem a nyereséghez, hanem a reklámtevékenységből származó bevételhez kapcsolódik.

Bizonyos esetekben nemcsak a közzétevőnél, hanem a reklámot megrendelő vállalkozásnál is felmerülhet kötelezettség. Ez különösen akkor lehet releváns, ha a reklámszolgáltató nem ad megfelelő nyilatkozatot a reklámadóval kapcsolatban, illetve külföldi szolgáltató igénybevétele esetén.

Reklámadó kötelezettség – mit érdemes vizsgálni

A reklámadó ismételt alkalmazása miatt célszerű már a hatálybalépést megelőzően áttekinteni:

  • a reklámközzétételből származó bevételek számviteli elkülönítését;
  • a kapcsolódó szerződéses dokumentációt;
  • a reklámszolgáltatók nyilatkozatait;
  • a digitális marketinghez kapcsolódó beszerzéseket és platformhasználatot;
  • az adóelőleg-számítás és bevallás belső folyamatait;
  • a reklám megrendelőjeként fennálló esetleges kötelezettségeket.

A 2026-os év átmeneti időszakot is jelent, ezért az adóelőleg-fizetésre és a tört adóévre vonatkozó szabályok külön figyelmet igényelnek.

Miért érdemes időben lépni?

A reklámadó éveken át nem járt tényleges adófizetési kötelezettséggel, ezért sok vállalkozásnál a kapcsolódó belső folyamatok háttérbe szorultak, a szerződéses gyakorlat pedig időközben jelentősen átalakulhatott. A 2026. július 1-jétől ismét alkalmazandó szabályozás miatt azonban érdemes még időben felmérni a kockázatokat és kialakítani a megfelelő működési rendet.

A korai felkészülés segíthet elkerülni:

  • a hibás adóalap-meghatározást;
  • az elmulasztott adminisztratív kötelezettségeket;
  • a hiányos nyilatkozati dokumentációból eredő adókockázatokat;
  • a bevallási és számviteli folyamatok utólagos, kapkodó átalakítását.

Vegye fel a kapcsolatot az RSM szakértőivel!

Amennyiben szeretné felmérni, hogy vállalkozását érinti-e a reklámadó, vagy támogatásra van szüksége a reklámadó-kötelezettség, az adóelőleg, illetve a kapcsolódó adminisztratív és számviteli folyamatok kialakításában, forduljon bizalommal az RSM Hungary szakértőihez.

Reklámadóval kapcsolatos kérdésem van