A reklámadó a 2025-ös őszi törvénycsomag alapján a a hatályos jogszabály szerint 2026. július 1-től visszavezetésre kerül. A reklámadót 2019-ben függesztette fel (az adó mértékét 0 százalékra csökkentette) a jogalkotó.
A reklámadó felfüggesztése 2026 júliusig tart
A reklámadó mértéke 2019. július elseje óta 0%, melyet a Kormány évről évre újra meghosszabbított.
A 2025-ös őszi törvénycsomag azonban az előző évek gyakorlatával szembe menve a 0%-os kulcs alkalmazhatóságát csak 2026. június 30-áig hosszabbította meg, azaz a reklámadó 2026. második felétől visszavezetésre kerül.
A visszavezetéssel összhangban módosulnak a reklámadó miatti bejelentkezési szabályok is. Aki reklám közzétételt végez, és nem rendelkezik adószámmal – tipikusan külföldi reklámközzétevők -, annak 30 napon belül bejelentkezési kötelezettsége keletkezik. Ennek mulasztása jelentős bírság terhet vonhat maga után. Szintén jelentős bírság szabható majd ki a reklámadó nyilatkozattételi kötelezettség elmulasztása okán.
Adóköteles a reklám megjelenítése a:
- médiaszolgáltatásban,
- sajtótermékben,
- szabadtéri reklámhordozón,
- ingatlanon,
- gépjárművön,
- nyomtatott anyagon,
- interneten,
- magyar nyelven, vagy magyar nyelvű internetes felületen.
A törvényben meghatározott módok bármelyikén megvalósuló reklámközzététel esetén az adóalanyt illetőségtől függetlenül terheli a reklámadótörvényben meghatározott összes kötelezettség.
A reklámadó alapja az adóköteles tevékenységből származó módosított adóévi nettó árbevétel. A 2017-es módosítás után saját célú reklám után már nem kell adót fizetniük a reklámközzétevő cégeknek.
A reklámadó mértéke
- 2026.06.30-ig 0% ;
- majd 2026.07.01-től az adóalap 100 millió forintot meghaladó része után 7,5 százalék, az adóalap 100 millió forintot meg nem haladó része után 0 százalék.
A reklámadót a reklámközzétevőnek évente kell bevallani és megfizetni az adóévet követő ötödik hónap utolsó napjáig. Adóelőleg fizetésre kötelezett adózók évente kétszer reklámadó-előleget kötelesek fizetni, és az adóév utolsó hónapjának 20. napjáig feltöltési kötelezettség is terheli őket. A NAV reklámközzétevőkről vezetett nyilvántartásában nem szereplő reklámközzétevő legkésőbb a reklám közzétételről kiállított számlán köteles nyilatkozatot adni a megrendelője felé adókötelezettségéről.
A reklámközzétételt megrendelő is a reklámadó alanyává válik, amennyiben a reklám közzétevője nem szerepel a NAV nyilvántartásában és nyilatkozattételi kötelezettségének sem tesz eleget. Ebben az esetben a megrendelő 2026. július 1-től a reklámadókötelezettség alá eső, havi szinten összesített reklámköltései 2,5 millió forintot meghaladó összege után a tárgyhónapot követő hónap 20. napjáig köteles a reklámadót bevallani és megfizetni. (Az egyéni vállalkozónak nem minősülő reklámot megrendelő magánszemélyek kivételt jelentenek.)
A megrendelői adófizetési kötelezettség esetén az adó mértéke egységesen 5 százalék. A megrendelő mentesül az adófizetési kötelezettség alól, ha hitelt érdemlően bizonyítani tudja, hogy a nyilatkozat kiadását kérte, de azt a számla, illetve számviteli bizonylat kézhezvételétől számított 10 munkanapon belül nem kapta meg és erről a tényről, a közzétevő személyéről, valamint a közzététel ellenértékéről bejelentést tett az állami adóhatóság felé.
